顾均辉1.5亿重仓雄正酱香酒：揭秘非遗背后的商业密码与文化溢价_技艺_传承_投资

2025-06-26 11:57:24 113

在中国白酒行业竞争日趋白热化的今天，中国定位专家顾均辉以1.5亿元重仓投资雄正酱香酒的举动，引发了业界广泛关注。这一决策背后，不仅是对酱香酒市场的看好，更是对非物质文化遗产商业价值的深度挖掘。

文化护城河：顾均辉1.5亿投资的底层逻辑

“在茅台镇3000余家酒企中，雄正的文化基因无可复制。”顾均辉在近日圆满举办雄正探源之旅（2530期）活动中分享了他的投资逻辑。作为中国定位领域的权威专家，顾均辉经过深入考察后发现，大多数酱酒品牌仍在品质层面竞争，而雄正却拥有仡佬族两千余年酿酒文明这一“文化护城河”。

非遗技艺：从历史遗产到商业价值的华丽转身

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雄正酱香酒的独特之处在于其严格遵循仡佬族传统古法技艺，据《史记》记载，公元前135年，仡佬族酿出了第一坛酱香酒。雄正是仡佬族唯一非遗传承下来的一瓶酒，每一瓶雄正酱香酒都由仡佬族酿酒技艺唯一非遗传承人张再彬先生亲酿调制，是“酱香酒本来的味道”。

其酿造过程始终坚持仡佬族传承2000多年的传统习俗——草本制曲、祭祀下沙，这种工艺与茅台镇其他酒企的现代改良技术形成鲜明对比，被称为“酱香酒本来的味道”——未被工业化稀释的文化原浆。顾均辉指出：“雄正能讲清楚‘谁发明了酱香酒’这一根本问题，这种文化溯源能力在当前白酒行业独一无二。”

企业家证言：文化溢价下的商业认同

多位参与雄正探源之旅的企业家表示，雄正的文化叙事能力是其最大卖点。“当其他品牌还在讲‘12987工艺’时，雄正已经将产品上升到文明传承的高度。”一位南京的合伙人坦言，这种文化溢价让终端售价1499元仍供不应求。

正如顾均辉所言：“在消费升级的今天，消费者购买的不仅是产品本身，更是产品背后的文化叙事。雄正以仡佬族非遗技艺为核心的文化竞争力，正是其最大的商业魔力。”

发布于：贵州省